Stel je voor dat jouw website een winkel is. In die winkel lopen bezoekers rond, bekijken producten en stoppen soms iets in hun mandje. Net zoals een winkelier wil weten wat er in zijn winkel gebeurt, wil jij als website-eigenaar weten hoe bezoekers jouw site gebruiken. Maar hoe houd je dat in de gaten? Daar komen de “camera’s” in het spel. Laten we eens kijken naar twee verschillende manieren: client-side tagging en server-side tagging.
Client-side tagging (camera’s van derden in jouw winkel)
Bij client-side tagging hangen er in jouw winkel camera’s van verschillende bedrijven, zoals Google, Facebook en andere partijen. Deze camera’s kijken allemaal afzonderlijk mee naar wat jouw klanten doen:
- 👀 Google’s camera kijkt bijvoorbeeld hoe lang iemand in jouw winkel is en welke schappen worden bekeken.
- 👁️ Facebook’s camera registreert welke producten interessant zijn voor advertenties.
- 📹 Andere camera’s volgen misschien op welke knoppen er geklikt wordt of wanneer een aankoop wordt gedaan.
Wat gebeurt er bij client-side tagging?
Al deze camera’s sturen hun eigen beelden (data) direct naar hun eigen systemen. Dit betekent dat jouw winkel volhangt met camera’s van allerlei bedrijven, die allemaal meekijken en data verzamelen.
Nadelen:
- 📉 Adblockers en privacy-instellingen kunnen sommige van deze camera’s blokkeren, waardoor je belangrijke informatie mist.
- 🐢 Trager: Al die losse systemen moeten apart gegevens verzamelen en verwerken, wat je website trager kan maken.
- 👮 Privacyrisico’s: Jij hebt minder controle over welke gegevens worden gedeeld en wat er precies gebeurt met die data.
Server-side tagging (één eigen camera in jouw winkel)
Bij server-side tagging hang je zelf één eigen camera op in jouw winkel. Deze camera registreert wat er gebeurt: welke producten worden bekeken, welke knoppen worden aangeklikt, en wanneer een aankoop wordt gedaan.
Wat gebeurt er bij server-side tagging?
In plaats van dat Google en Facebook hun eigen camera’s ophangen, vertel jij zelf aan die systemen wat jouw camera heeft gezien. Jij bepaalt dus precies welke data je met hen deelt. Dit betekent dat jouw winkel geen wildgroei heeft aan camera’s van externe partijen.
Voordelen:
- 🛡️ Niet geblokkeerd door adblockers: Omdat het jouw eigen camera is, kunnen adblockers en privacyfilters (zoals Apple’s ITP) deze niet zomaar blokkeren.
- ⚡ Sneller: Je stuurt maar één keer data naar jouw server, die het vervolgens verdeelt naar de juiste systemen.
- 🔒 Meer controle: Jij bepaalt welke data er verstuurd wordt en aan wie.
Samenvatting:
- Client-side tagging: Derde partijen (zoals Google en Facebook) hangen hun eigen camera’s op in jouw winkel en kijken mee. Dit is trager en kan geblokkeerd worden door adblockers.
- Server-side tagging: Jij hangt één eigen camera op en vertelt zelf aan derde partijen wat je ziet. Dit is sneller, moeilijker te blokkeren en geeft jou meer controle over de data.
Server-side tagging is dus een slimmere, efficiëntere manier om te volgen wat er in jouw winkel gebeurt zonder dat je afhankelijk bent van al die externe “ogen”.