Hoewel een functionele cookie banner al langer verplicht is wordt deze vaak nog niet (correct) ingezet op veel websites. Voorheen was dit in veel gevallen geen probleem omdat er bij het MKB niet op toegezien wordt dat de regels van de GPDR correct worden nageleefd.
Daar komt nu verandering in vanaf maart 2024 wordt de implementatie van een functionele cookie banner icm consent mode verplicht om gebruik te kunnen blijven maken van data driven functies Google Ads in de EU/UK.
Wat is Google Consent Mode?
Google consent mode zorgt ervoor dat cookies op jouw website worden geactiveerd of geblokkeerd, afhankelijk van de toestemming die bezoekers geven voor verschillende cookie-categorieën. Met name voor dataverzamelingscookies, zoals die van Google Analytics en Google Ads, is expliciete toestemming nodig. Indien een gebruiker geen toestemming geeft, worden Google Cookies automatisch geblokkeerd, waardoor je AVG-conform data verzamelt.
Daarnaast komt Google Consent Mode met een ander groot voordeel. Wanneer de cookies geweigerd worden, kan er nog steeds geanonimiseerde data worden verzameld. Dit helpt om het verlies aan data te beperken en zorgt ervoor dat je nog steeds waardevolle inzichten kunt behouden voor je advertentiecampagnes.
In bovenstaande voorbeeld zie je hoe consent mode in zijn werk gaat. Door de gebruik te maken van gemoduleerde gegevens worden de ‘gaten’ in de de data, door gebruikers die de cookies weigeren gevuld.
Verplichting Consent Mode vanaf Maart 2024
Voorheen lag de verantwoordelijkheid van het navolgen van de GDPR bij de adverteerder. Hierdoor zijn er nog veel websites die niet op de legale manier cookie banners hebben geïmplementeerd.
Door de nieuwe DMA & DSA wetten vanuit de Europese unie veranderd dit, de big-tech bedrijven zoals Google krijgen door deze wetgevingen ook verantwoordelijkheid. Google moet er nu op toezien dat er op een juiste manier consent is gegeven voordat zij hun data-driven advertentietool aanbieden.
Vanaf maart 2024 wordt daarom de implementatie van Google Consent Mode een verplichting voor alle Google Ads adverteerders die gebruik willen maken van Google’s audience- en measurement features.
Consent mode implementeren
Indien je nog geen consent mode cookie banner heb moet je deze dus gaan implementeren. Er zijn verschillende tools die zulke cookie banners aanbieden, met verschillende prijzen obv gebruik. Let er op dat je altijd kies voor een tool die gecertificeerd is door Google.
Optimaal meten: Consent Mode met Server-Side Tagging
Wil je dat jouw website voldoet aan alle GDPR wetgeving en optimaal data verzamelen zodat je advertenties beter presteren? Kies dan voor consent mode in combinatie met server-side tagging.
✔︎ Toekomstbestendig
✔︎ Verzamel je data first-party
✔︎ GDPR-Proof
✔︎ 10-30% meer meten dan je concurrentie