Wat is Server Side Tagging?
In een tijd waarin privacywetgeving strenger wordt, third-party cookies verdwijnen en adblockers steeds geavanceerder worden, is het voor adverteerders belangrijker dan ooit om hun dataverzameling goed op orde te hebben. Veel bedrijven baseren nog steeds hun marketingbeslissingen op onvolledige data, wat leidt tot gemiste kansen en inefficiënt gebruik van budgetten.
Een oplossing die hierin het verschil maakt, is Server Side Tagging (SST). Maar wat is het precies? Hoe werkt het? En wat zijn de voordelen ten opzichte van traditionele trackingmethoden? In dit artikel leggen we het uit én vergelijken we de belangrijkste aanbieders: YesWeTrack, Taggrs en Stape.
Hoe werkt Server Side Tagging?
Traditionele tracking werkt via zogeheten client side tagging: scripts van advertentieplatformen (zoals Google Ads en Meta) worden rechtstreeks in de browser van je bezoeker geladen. Dit leidt tot:
- Verlies van data door adblockers
- Slechtere prestaties door trage scripts
- Privacyrisico’s
Server Side Tagging draait dit principe om. In plaats van dat platformen meegluren in de browser, stuur jij als eigenaar van de site zelf de relevante data via je eigen server naar die platformen. Dit gebeurt via een server-side container, vaak gehost op een eigen subdomein.
Je behoudt de controle over wat je verzamelt, hoe lang je het bewaart en met wie je het deelt. Bovendien worden adblockers omzeild, en voldoe je makkelijker aan de GDPR.
Server Side Tagging en First Party Cookies
Er bestaat veel verwarring over de relatie tussen server side tagging en first party cookies. Sommige marketingbureaus claimen dat je alleen met server side tagging gebruik kunt maken van first party cookies, maar dat klopt niet. Ook met client side tagging kun je gewoon first party cookies plaatsen, zolang dit gebeurt vanaf je eigen domein.
Het verschil zit ‘m in de dataverwerking: bij server side tagging verwerk je de data op je eigen server en bepaal jij wat er doorgestuurd wordt naar derden. Je meet dus via een first party infrastructuur, waarbij jij als bedrijf eigenaar bent van de datastroom – in plaats van deze direct te delen met platformen als Google of Meta. Dat biedt meer controle, betere bescherming van persoonsgegevens en sterkere grip op je datakwaliteit.
Het verschil tussen Client Side en Server Side Tagging
Het fundamentele verschil tussen client side en server side tagging zit in waar de dataverzameling plaatsvindt. Bij client side tagging worden scripts geladen en uitgevoerd in de browser van de gebruiker. Dit maakt je tracking kwetsbaar voor adblockers, ITP-beperkingen (zoals van Safari) en privacytools die third-party tracking blokkeren.
Bij server side tagging verwerk je de data op je eigen server, waardoor je meer grip hebt op de gegevensstroom en kunt bepalen wat je deelt met derde partijen. Dit levert betrouwbaardere data op en verbetert de prestaties van je website. Wil je dieper in dit verschil duiken? Lees dan ook ons uitgebreide artikel hierover: Verschil tussen server side en client side tagging.
Voor- en nadelen van Server Side Tagging
Hoewel Server Side Tagging veel voordelen biedt, is het belangrijk ook de keerzijde te begrijpen. Hieronder zetten we de belangrijkste voor- en nadelen op een rij:
Nadelen
-
Complexere implementatie en beheer dan standaard tracking
-
Extra hostingkosten of gebruik van een externe SST-provider
-
Technische kennis is vereist voor een optimale setup
Voordelen
-
Betrouwbaardere data: je omzeilt adblockers en ITP-beperkingen
-
Snellere website: minder scripts in de browser
-
Meer controle: jij bepaalt wat je deelt en hoe lang je data bewaart
-
Privacyproof: eenvoudiger voldoen aan GDPR-vereisten
-
Meer flexibiliteit: je kunt datastromen optimaliseren, verrijken en personaliseren
Waarom kiezen voor YesWeTrack?
-
Volledig klantinzicht
Krijg zicht op elke stap in de klantreis – van eerste klik tot offline conversie – zodat je weet wat écht werkt.
-
Slimme koppelingen
Integreer je tracking naadloos met je CRM, boekhoudsoftware of andere systemen voor maximale relevantie en efficiëntie.
-
Privacy
We implementeren Consent Mode en houden rekening met de GDPR, zodat je met een gerust hart data verzamelt én gebruikt.
-
Strategisch datagebruik
We denken mee over hoe je data slim inzet voor betere campagneresultaten. Geen losse pixels, maar een doordachte datastrategie.
Conclusie
Server Side Tagging is geen hype, maar een onmisbare stap voor adverteerders die hun marketingdata serieus nemen. Het zorgt voor betrouwbaarheid, snelheid, flexibiliteit en compliance.
Wil je ontdekken wat voor jouw situatie het beste werkt? Plan dan een vrijblijvende intake
