LTP, of Link Tracking Protection, is een nieuwe functie die met iOS 17 wordt geïntroduceerd. Deze feature is ontworpen om de privacy van gebruikers te beschermen door bepaalde tracking parameters uit URL’s te verwijderen. Hoewel dit een winst is voor consumentenprivacy, kan het de manier waarop bedrijven en marketeers hun succes meten drastisch veranderen.
Link Tracking Protection uitgelegd
In de steeds privacygerichte digitale wereld heeft Apple met de introductie van iOS 17 een nieuwe functie geïntroduceerd: Link Tracking Protection, beter bekend als LTP. Deze functie is erop gericht om het surfgedrag van gebruikers te beschermen tegen mogelijke ongewenste tracking via linkparameters in URL’s. Dit heeft aanzienlijke gevolgen voor de marketing- en analysewereld, aangezien veel van deze parameters worden gebruikt om het succes van verschillende marketingcampagnes te meten en bij te houden.
Concreet betekent dit dat wanneer een gebruiker op een link klikt die wordt gedeeld in Berichten of Mail, of wanneer hij privé browst in Safari, LTP automatisch bepaalde parameters uit de URL verwijdert die zijn ontworpen om gebruikersgedrag te volgen. Deze parameters, vaak toegevoegd door marketingplatforms, worden gebruikt om het gedrag van een gebruiker op websites te volgen na het klikken op een advertentie of link.
De lijst van trackingparameters die door LTP worden verwijderd, omvat:
- gclid – Afkomstig van Google Ads
- fbclid – Een parameter van Facebook Advertising
- twclkd – Geassocieerd met Twitter Advertising
- msclkid – Gecreëerd door Microsoft Advertising
- mc_eid – Een unieke identifier van Mailchimp
- igshid – Toegevoegd door Instagram
Desondanks zijn er ook parameters die LTP niet verwijdert. Bijvoorbeeld:
- UTM’s – Ofwel Urchin Tracking Module, een veelgebruikt systeem voor linktracking.
- pk_, piwik_ en mtm_* – Allemaal afkomstig van Piwik/Matomo, een open-source webanalysesoftware.
- hsa_* – Gebruikt door Hubspot.
- epik – Gekoppeld aan Pinterest.
- ef_id en s_kwicid – Beide zijn gerelateerd aan Adobe, de eerste komt van Adobe Advertising Cloud en de laatste van Adobe Analytics.
- dm_i – Gebruikt door dotdigital.
- _branch_match_id – Geassocieerd met Branch.
- mkevt en campid – Respectievelijk gebruikt door eBay en eBuy.
- si – Afkomstig van Spotify.
- _bta_tid en _bta_c – Beide zijn van Bronto.