Deze week kondigde Google aan dat third-party cookies toch blijven bestaan in de Chrome-webbrowser. Dit nieuws bracht meteen de vraag naar voren: “Is server-side tagging (SST) dan nog wel nodig?” In dit artikel beantwoorden we deze vraag en verkennen we de relevantie van SST in een wereld waarin third-party cookies blijven bestaan.
Wat Zijn Third-party Cookies?
Third-party cookies zijn kleine tekstbestanden die door een andere website dan de website die je bezoekt, op je computer worden geplaatst. Ze worden voornamelijk gebruikt voor tracking- en advertentiedoeleinden, waardoor adverteerders gerichte advertenties kunnen tonen op basis van je surfgedrag.
Het Belang van Server-side Tagging (SST)
Een groot misverstand over server-side tagging (SST) en third-party cookies is dat je zonder SST geen data meer kunt meten. Dit klopt niet. Ook zonder SST maak je gebruik van first-party cookies om waardevolle data te verzamelen. First-party cookies worden door de website zelf geplaatst en zijn essentieel voor het verzamelen van betrouwbare gebruikersgegevens.
De Kwaliteit van Vooraf Gedefinieerde Doelgroepen
Third-party cookies zijn belangrijk voor de kwaliteit van vooraf gedefinieerde doelgroepen op platforms zoals Facebook en Google. Deze kwaliteit is de afgelopen jaren echter al sterk verminderd. Dat Google Chrome-gebruikers nu de keuze biedt om third-party cookies toe te staan, betekent dat deze kwaliteit nog verder zal afnemen. Dit komt doordat steeds meer gebruikers ervoor zullen kiezen om third-party cookies te blokkeren, waardoor de verzamelde data minder representatief wordt.
De Voordelen van First-party Data
Hoewel Google third-party cookies niet volledig gaat blokkeren, wil je niet afhankelijk zijn van de data die de advertentieplatformen zelf verzamelen. Om optimaal te kunnen adverteren, blijft de data die je zelf verzamelt en deelt met advertentieplatformen de manier om je concurrenten voor te blijven. First-party data is betrouwbaarder en specifieker, omdat het direct van je eigen website komt en niet afhankelijk is van de toestemming van de gebruiker voor third-party cookies.
Het nieuws dat third-party cookies toch blijven bestaan in Chrome betekent niet dat je server-side tagging kunt negeren. Integendeel, het gebruik van SST en first-party cookies is cruciaal om waardevolle data te blijven verzamelen en effectieve advertenties te blijven tonen. Door te investeren in je eigen data-infrastructuur, zorg je ervoor dat je niet afhankelijk bent van externe partijen en blijf je een stap voor op je concurrenten.
Wil je meer weten over hoe je server-side tagging kunt implementeren en optimaliseren voor jouw website? Neem dan contact op met YesWeTrack. Wij helpen je graag verder met het verbeteren van je dataverzameling en advertentieprestaties.
